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百度今日头条上演“黑公关”罗生门 或为争夺信息流

更新时间:2024-04-16 13:10:38点击:

  互联网时代,公关团队不仅为明星艺人需要,公司也不例外。2018年才开始一个月,百度和今日头条的“公关战”已经“打响”。

  1月25日晚间,今日头条黑板报发布《这届黑公关很行!》一文,直指网络上出现了大量造谣诽谤今日头条的文章和内容,对其用户、合作伙伴甚至部分员工造成了一定的困扰。文中还列举出了6条事实:

  今日头条方面认为,这是有目的、有组织的”黑公关”行为,同时呼吁市场竞争遵循最基本的道德规范,打击网络黑恶势力,共同营造风清气正的网络环境。

  就在1月25日下午,百度公关微信账号“这届百度公关”还发表了文中《“打头办”了解一下?》,全文采用轻松诙谐的口气对百度成立“打头办”一事进行回应。主要内容可以归结为以下几点:

百度今日头条上演“黑公关”罗生门 或为争夺信息流(图1)

  此前,社交平台脉脉上曾爆出,百度内部架构再次调整,成立了内容生态市场部。该部门的主要工作,是整合内部公共关系、政府关系资源,打击百度在信息流领域最大的竞争对手今日头条,内部代号:“打头办(打击今日头条办公室)”。

百度今日头条上演“黑公关”罗生门 或为争夺信息流(图2)

  据艾瑞咨询发布的《2017年中国信息流广告用户洞察报告》,预计2017年信息流广告市场规模达557亿元,占整个网络广告市场的14.3%,未来三年还将保持50%以上的增率。

  而今日头条一直都比较看重信息流广告部分。据一财科技报道,今日头条2017年信息流广告营收目标为150亿元,2018年300-500亿元,2020年则达到100亿美元。

百度今日头条上演“黑公关”罗生门 或为争夺信息流(图3)

  对于百度来说,广告收入也是其主要收入来源。但在信息流业务的入局较晚,直至2016年中才正式推出了百度信息流,不过发展态势一直较好。根据百度发布的2017年Q2财报数据,资讯流广告收入从Q1每日1000万增长到Q2的每日3000万,环比增长300%。

百度今日头条上演“黑公关”罗生门 或为争夺信息流(图4)

百度今日头条上演“黑公关”罗生门 或为争夺信息流(图5)

  知名职场社交平台脉脉爆出百度内部架构再次调整,成立内容生态市场部,由百度公关总监熊赟直接负责。

  据爆料,该部门的主要工作,是整合内部公共关系、政府关系资源,打击百度在信息流领域最大的竞争对手今日头条,内部代号:“打头办(打击今日头条办公室)”。

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